Netflix va à «Tollywood» et au-delà pendant longtemps

Dans le sud de l'Inde, les fans dévoués adorent les films et les stars de la télévision comme des dieux, érigeant d'énormes statues d'acteurs qui sont baignés dans le lait dans le cadre des rituels de prière pour le succès d'un film.

Il s'agit du marché Netflix Inc, un lagcard en streaming en Inde, est maintenant impatient de taper. Il a une gamme de films indiens dans diverses régions à présenter mais pour les séries télévisées - Key pour garder les téléspectateurs fidèles à sa plate-forme - il n'a que quelques émissions à succès en hindi et sans émissions de télévision du tout dans les langues régionales.

La société américaine a cette année au moins six émissions de télévision dans les langues du sud de l'Inde, pour poursuivre agressivement les accords à Tollywood, car l'industrie du cinéma et de la télévision Telugu est connue, ainsi que dans l'industrie du cinéma et de la télévision tamoule, six personnes ayant des connaissances sur la société Les plans ont déclaré à Reuters.

Aussi prolifique que Bollywood en hindi et connu pour un contenu flashy et plein d'action, l'industrie cinématographique du sud de l'Inde se porte extrêmement bien, dominant les revenus du box-office de l'Inde jusqu'à présent cette année.

Netflix a "eu des réunions avec à peu près tous les producteurs et cinéastes ici. Vous verrez les résultats de ces réunions d'ici l'année prochaine", a déclaré l'une des personnes, un producteur de Tollywood. Toutes les sources ont parlé sous couvert d'anonymat, craignant la perte de possibilités de travail.

Netflix a depuis longtemps positionné l'Inde, avec sa population de 1,4 milliard, comme marché clé. En 2018, deux ans après son lancement dans le pays, le PDG Reed Hastings a prédit que ses 100 millions d'abonnés viendraient d'Inde. Mais jusqu'à présent, il n'a que 5 à 6 millions, selon les estimations des analystes.

De plus en plus d'admission de Hastings, Netflix a été frustré par son manque de succès en Inde par rapport à ses autres marchés. Cette nouvelle poussée du sud survient également à un moment où la recherche de la croissance a pris une nouvelle urgence.

Le géant de streaming a stupéfait les investisseurs le mois dernier lorsqu'il a déclaré une perte nette trimestrielle des abonnés dans le monde pour la première fois en plus d'une décennie, et a prédit des pertes plus profondes à venir. Son stock a perdu près de la moitié de sa valeur depuis lors.

Plus petit que les rivaux

En Inde, Netflix surpasse les rivaux en termes de part des revenus du marché de la vidéo à la demande d'abonnement, en accordant une part de 39% en 2021 par rapport au rival le plus proche de Disney Plus Hotstar de 23%, selon Media Partners Asia.

Mais les analystes disent que sa base d'abonnés est trop petite pour le confort. À côté des 5-6 millions de Netflix, Disney Plus Hotstar, qui détient des droits de streaming de cricket, compte environ 50 millions. Le rival local ZEE5 a environ 20 millions et les analystes évaluent également Amazon Prime et les chiffres des abonnés de Sonyliv comme étant bien supérieurs aux nombres de Netflix.

Le potentiel de marché de l'Inde "ne peut pas être sous-estimé", explique Julia Alexander, directrice de la stratégie chez Parrot Analytics, basée aux États-Unis.

"Si Netflix n'essaie pas de capitaliser sur celui-ci en créant des relations plus fortes avec les créatifs locaux, les studios / sociétés de production locaux et la taille d'un vrai endroit pour lui-même en Inde, quelqu'un d'autre le fera", a-t-elle déclaré.

Interrogé par Reuters sur la critique de sa performance en Inde et sa poussée dans les langues régionales, Netflix a déclaré dans un communiqué qu'il était confiant de ce qu'il appelait une "stratégie gagnante à long terme en Inde".

"L'Inde continue de représenter une formidable opportunité pour Netflix d'investir et de croître, à la fois en termes d'adhésion et de variété de contenu que nous proposons à nos membres", a-t-il déclaré.

Une grande partie des malheurs de Netflix a été son prix beaucoup plus élevé dans un marché extrêmement soucieux des coûts. Il a réduit les frais à la fin de l'année dernière, ce qui le rend plus compétitif mais reste beaucoup plus cher que ses concurrents.

Yennefer of Vengerberg - The Most Powerful Woman Il facture 649 roupies, environ 8 $, par mois pour son plan de résolution de streaming de la plus haute qualité qui permet d'utiliser jusqu'à quatre appareils. Un plan similaire de Disney coûte 299 roupies. Le plan mobile de Netflix pour un appareil est 149 roupies pendant un mois, tandis que Disney facture le même montant pendant trois mois.

La marque de Netflix en tant que service haut de gamme peut rendre réticent à réduire davantage les prix, mais cela signifie que son meilleur, sinon, le chemin vers une croissance importante des abonnés étend sa liste d'émissions de télévision, selon les analystes.

Selon deux sources de producteur indien, cependant, Netflix a tendance à prendre beaucoup plus de temps que les rivaux pour commander des spectacles et est moins habile à fournir des commentaires aux développeurs de contenu.

Netflix n'a pas abordé cette critique dans sa réponse à Reuters.

Même avec de nouveaux spectacles du sud de l'Inde ajoutés à son pipeline, Netflix est toujours à la traîne des rivaux. Par exemple, Amazon a annoncé le mois dernier 22 nouvelles émissions de télévision originales, dont huit en tamoul ou en telugu.

"Netflix est en retard par rapport à Amazon, Hotstar et Sonyliv car il est toujours au stade de la mise en service, tandis que les autres ont déjà des spectacles ou au bord de la sortie", selon un producteur qui a déclaré qu'il était en pourparlers avec Netflix.

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