Google a un nouveau plan pour remplacer les cookies. Est-ce que ça marchera?

En 2021, Google a tiré la gâchette sur son grand plan pour se débarrasser des cookies - une partie fondamentale mais problématique de l'Internet, car nous le connaissons - et les remplacer par une nouvelle "première alternative à la vie privée" appelée apprentissage fédéré des cohortes ou FLOC. En théorie, c'était une bonne idée, mais malheureusement, le schéma n'a pas été paniqué aussi bien que Google avait espéré.

Contenu

  • Les ins et les outs de Google Thèmes
  • Les sujets Google sont-ils meilleurs que FLOC? Sorte de
  • Par Google, pour Google

Émiré dans les troubles réglementaires et l'industrie, Google a aborgé FLOC en janvier 2022 - mais cela ne l'appelle pas pour le moment. C'est déjà de retour avec une proposition rafraîchie appelée Thèmes, et il pourrait s'agir du dernier coup de la société lors de la prise des rênes du "World cookies post-tiers" avant son ensemble 2023 Date limite.

Depuis que Google ait dévoilé Floc il y a deux ans, il a frappé un barrage routier après l'autre. Non seulement le plan s'opposait avec véhémence par des défenseurs de la vie privée, des sociétés Internet et des annonceurs, il a également attiré un examen approfondi des régulateurs de l'U.K. et des États-Unis, et il est rapidement devenu évident que le destin de FLOC a été écrit avant de pouvoir lancer publiquement. Les sujets, que Google dit est informé par «L'apprentissage et les commentaires communautaires généralisés des essais de floc antérieurs», est censé être la balle d'argent qui adresse la liste de préoccupations de la blanchisserie de FLOC.

Personne n'est convaincu si ça peut.

les outs de Google Thèmes

La façon dont des sujets fonctionne est plutôt simple. Avec des sujets, votre navigateur contient un œil sur votre activité Web et détermine ce qui vous intéresse en fonction du type de sites Web que vous parcourez le plus. Si vous lisez régulièrement des nouvelles sportives, par exemple, il vous attribue une catégorie «sportive» ou «voyage et transport» si vous envisagez de vacances. Il met en ligne un nouveau sujet pour vous chaque semaine et conserve une liste de cinq de vos plus récentes - avec un sixième aléatoire pour rejeter quiconque tente de vous identifier. Chaque fois que vous visitez un site Web, Chrome partage quelques-uns de vos intérêts avec ses partenaires publicitaires afin qu'ils puissent montrer des annonces pertinentes pour vous.

Une extension Chrome pour changer d'identité, Cookie Factory, la campagne de l'Unesco #CookieFactory Google Thums sonne comme une victoire à la surface. Cela permet non seulement aux annonceurs de cibler vos intérêts, mais cela ne le fait sans compromettre aucune de vos informations personnelles. Même les informations de navigation que le navigateur utilise pour déduire que vos sujets ne quittent jamais votre ordinateur - une expérience remarquablement plus privée de la nature envahissante des cookies, qui sont essentiellement de petits bits d'annonceurs de données sur vos appareils pour profiler et vous suivre sur Internet.

Google affirme que dans une déclaration aux tendances numériques, qui tuant des cookies tiers entièrement en tant que d'autres comme Apple ont essayé laisseront des annonceurs sans option mais de se tourner vers de nouveaux mécanismes secs et secrètes pour suivre les personnes. Il soutient que la création d'une première alternative à la vie privée - la première alternative peut offrir un terrain d'entente.

Et pour faire son cas (à nouveau), Google a appris ses erreurs de floc à de meilleurs sujets d'ingénieur.

est meilleur que Google Topics que Floc? Sorte de

Dans FLOC, Chrome a regroupé des personnes avec des modèles de navigation similaires et laissez les annonceurs cibler ces groupes au lieu d'un ensemble d'intérêts d'un individu. Le problème était que cette approche pourrait potentiellement exposer un groupe d'utilisateurs vulnérables. Si quelques personnes recherchaient des prêts en ligne, par exemple, les annonceurs pouvaient facilement atteindre ceux qui traversent des difficultés financières.

Les catégories des sujets ne sont pas automatisées comme si elles étaient dans FLOC, et les personnes sont affectées à une liste de sujets organisés par les humains (qui excluent des catégories telles que la race, la sexualité et le revenu). Pour cette raison, Bennett Cyphers, un technologue à la Fondation de frontière électronique, indique que des sujets sont plus transparents et potentiellement réduit le risque de fuir des informations sensibles. De plus, les utilisateurs chromés auront la possibilité de désactiver ou de supprimer tout sujet spécifique associé à eux.

L'autre grande lacune de FLOC était que, car elle a balayé toute votre histoire de navigation pour apprendre vos intérêts, il a permis aux annonceurs de vous cibler en fonction de votre petit mouvement sur Internet - par opposition aux cookies, qui sont plus limités et travaillés uniquement sur les sites. ont été programmés manuellement. Les sujets se branchent également dans votre historique de navigation, mais Google a apporté une modification clé pour restreindre l'accès: seuls les annonceurs présents sur le site d'où vos sujets sont extraits peut les utiliser pour vous cibler.

par Google, pour Google

Cela pourrait toutefois prouver une épée à double tranchant pour Google. M. Jonathan Mayer, professeur adjoint de droit de la technologie et de politique de la Technologie de l'Université de Princeton, a déclaré que les sujets révisés des sujets favoriseront les plus grands annonceurs et récompenseront leur présence de grande portée sur le Web avec des informations plus riches sur les utilisateurs - «ce qui profiterait à Google et désavantage ses concurrents. "

C'est là que commence la quête de cookie de Google commence à s'effondrer. Les sujets, quelles que soient ses améliorations, soulève toujours un conflit d'intérêts géant. Google cherche à contrôler la colonne vertébrale de l'industrie d'où elle gagne la plupart de ses revenus. Et de l'apparence de celui-ci, des solutions telles que des sujets sont intelligemment conçues pour résoudre de nombreux problèmes de cookies, tout en donnant à Google une étape sur ses concurrents.

Les annonceurs ne sont pas satisfaits de la mise à jour rarement des sujets ou de leurs restrictions de quantité. Google ajoute juste un nouveau sujet chaque semaine et, étant donné à quel point les tendances de l'attention des personnes et le changement d'attention des gens, les annonceurs croient au moment où ils obtiennent un nouveau lot, ils seraient déjà obsolètes. La perte de cookies tiers est estimée à réduire les recettes de l'annonceur par une hausse de 70% et des sujets, de nombreuses censures, pourrait aggraver ce chiffre. Google n'a pas encore partagé la manière dont le système de sujets est comparé au FLOC.

Anudit Vikram, responsable du produit de MediaMath, une entreprise ad-tech, a déclaré avoir accès à cinq sujets dans une semaine donnée fournit «très peu de valeur à l'annonceur», et il va «très probablement dégrader gravement l'efficacité du ciblage».

Certains ont également peur que Google apporte injustement dans les montagnes des données qu'il extrait à travers des sujets pour cibler les personnes. Dans une déclaration, un porte-parole de la société a déclaré aux tendances numériques que "à mesure que les propositions de sable de la protection de la vie privée sont développées et mises en œuvre", "leur travail" ne donnera pas de traitement préférentiel ou d'avantage aux produits publicitaires de Google ou aux sites de Google. "

Le plongeon prévu dans les revenus poussera en définitive les annonceurs pour recourir à des mécanismes de suivi couverte de toute façon, ce qui rend l'argument original de Google pour les sujets futiles. En plus de cela, Google admet qu'il est toujours possible que les sites Web soient corréler de sujets avec d'autres signaux pour déduire des informations sensibles et des utilisateurs de profil.

Mayer conserve trois critères pour évaluer les propositions d'évolution de Google - et jusqu'à ce qu'ils les rencontrent, ils sont peu susceptibles de décoller, dit-il. Ces questions sont les suivantes: respecteraient-elles les préférences de la vie privée des personnes, les protégeraient-elles des pratiques de suivi ombragées et permettrait-ils d'un marché publicitaire en ligne plus compétitif?

«La réponse à ces questions pour FLOC n'était pas non plus, non et non. Les réponses à ces questions pour les sujets API sont non, non et non », a-t-il déclaré.

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